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    照明灯饰行业陷入困境 灯饰前景探讨

    来源:丁先生 发布时间:2011-4-4 12:50:35

    中国照明灯饰行业经历了二十世纪八十年代的默无声息,九十年代的悄然崛起,迎来了二十世纪的首个十年。繁华的势头在2008年打了筋斗,让许多经济体损失惨重,更让许多企业濒临生死抉择。各种因素让中国照明企业陷入困境,仅仅依靠产品的快速更新来赚取利润的时代渐渐远去,品牌运作辅以多样化的营销手段成为企业生存发展的共识。

      处于照明灯饰产业下游的灯饰行业从侧面印证了行业整体的困境。据调查了解,2005年,古镇灯饰企业最高峰时超过5600多家,但自从2006年后,企业数量就再没有突破,并开始出现滑坡现象,特别是08年上半年,一批缺乏资质、实力的厂商在大环境日趋吃紧的情况下开始淡出市场,特别是在行业单品冠军及媒体推荐品牌这批一线企业开始进行规?;那榭鱿?,市场集中度正在慢慢提高,部分品类甚至开始进入"寡头"时代。

      领军品牌的出现是历史的必然。纵观业内,企业之间的竞争已经上升到综合实力比拼的阶段。目前,市场资源已经被重新分配,优质商户、渠道资源已经被品牌企业说拥有,并融合成品牌企业综合实力的一部分,其它非主流品牌只能越来越被市场边缘化。

      往往有些商业企业在快速崛起的时候,商业品牌的光芒就会遮挡制造商品牌的光芒,这种现象,我们称为"品牌覆盖"。在小商店,消费者也许只会相信大品牌。而在沃尔玛,或者在国美苏宁,处于对它们的信任,消费者会相信所有的品牌。

      三鹿奶粉事件后,我们不难发现,如今我们的消费者对价格更加敏感,消费更加理性。消费者在狂热追逐品牌之后发现:无论品牌多么强大,也只是商品的代表符号,它无论如何不能比商品更重要,消费者不再简单地屈从和追捧品牌
     
       中国照明灯饰行业经历了二十世纪八十年代的默无声息,九十年代的悄然崛起,迎来了二十世纪的首个十年。繁华的势头在2008年打了筋斗,让许多经济体损失惨重,更让许多企业濒临生死抉择。各种因素让中国照明企业陷入困境,仅仅依靠产品的快速更新来赚取利润的时代渐渐远去,品牌运作辅以多样化的营销手段成为企业生存发展的共识。

      处于照明灯饰产业下游的灯饰行业从侧面印证了行业整体的困境。据调查了解,2005年,古镇灯饰企业最高峰时超过5600多家,但自从2006年后,企业数量就再没有突破,并开始出现滑坡现象,特别是08年上半年,一批缺乏资质、实力的厂商在大环境日趋吃紧的情况下开始淡出市场,特别是在行业单品冠军及媒体推荐品牌这批一线企业开始进行规?;那榭鱿?,市场集中度正在慢慢提高,部分品类甚至开始进入"寡头"时代。

      领军品牌的出现是历史的必然。纵观业内,企业之间的竞争已经上升到综合实力比拼的阶段。目前,市场资源已经被重新分配,优质商户、渠道资源已经被品牌企业说拥有,并融合成品牌企业综合实力的一部分,其它非主流品牌只能越来越被市场边缘化。

      往往有些商业企业在快速崛起的时候,商业品牌的光芒就会遮挡制造商品牌的光芒,这种现象,我们称为"品牌覆盖"。在小商店,消费者也许只会相信大品牌。而在沃尔玛,或者在国美苏宁,处于对它们的信任,消费者会相信所有的品牌。

      三鹿奶粉事件后,我们不难发现,如今我们的消费者对价格更加敏感,消费更加理性。消费者在狂热追逐品牌之后发现:无论品牌多么强大,也只是商品
     

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